Kappa đã thành công như thế nào khi đồng hành cùng bóng đá

815

Hãy cùng tìm hiểu về thương hiệu Kappa và sự liên quan của thương hiệu trong bóng đá. Từ những ngày đầu có mặt ở Turin, Kappa đã trở thành một thương hiệu mang tính biểu tượng.

Kappa: Sự khởi đầu của một thương hiệu toàn cầu

Kappa là thương hiệu đồ thể thao được thành lập tại Turin, Ý. Đây là phân khúc trang phục thể thao của thương hiệu quần áo Ý – Robe di Kappa. Thương hiệu phát triển từ một công ty sản xuất tất và đồ lót có tên Maglificio Calzificio Torinese (MCT), được thành lập bởi Abramo Vitale vào năm 1916.

Sau đó, các sản phẩm chỉ đơn giản được đóng dấu bằng chữ ‘K’. Điều này có nghĩa là Kontroll, trong tiếng Đức để chỉ sự kiểm soát. Doanh số bán hàng tăng vọt vào năm 1967, sau đó đã thúc đẩy sự thay đổi tên thương hiệu thành ‘Kappa’, chữ cái Hy Lạp của K.

Bản thân Robe di Kappa ban đầu được tạo ra vào năm 1968 bởi Maurizio Vitale, cháu trai của Abramo. Gia đình Vitale là một gia đình có nhiều thế hệ kinh nghiệm trong ngành dệt may và ông đã lấy cảm hứng từ thời trang của John Lennon khi tạo ra Robe di Kappa.


Cố ca sĩ huyền thoại John Lennon của nhóm The Beatles

Logo ‘Omini’ nổi tiếng của Kappa là bóng của người nam và người nữ dựa vào nhau và đại diện cho sự bình đẳng của cả hai giới tính. Logo được tạo ra vào năm 1969 một cách tình cờ trong một buổi chụp ảnh đồ tắm nam nữ.

Giám đốc tiếp thị và bán hàng của Kappa – Marco Boglione đã tạo ra phân khúc quần áo thể thao vào năm 1978. Boglione đã nhận ra nhu cầu về trang phục thể thao trên thị trường may mặc và Maurizio Vitale đã đồng ý tạo ra phân khúc này.

Sau đó, Marco mua lại tài sản của chủ cũ vào năm 1994. Kể từ khi thành lập, Kappa đã cung cấp cho các vận động viên và câu lạc bộ trong các môn thể thao như bóng đá, điền kinh, bóng rổ, đấu kiếm, bóng bầu dục và nhiều môn khác.

Sự tham gia ban đầu của Kappa vào bóng đá

Với sự hướng dẫn của Boglione, Kappa bắt đầu tài trợ áo đấu cho câu lạc bộ quê hương Juventus vào năm 1979. Thời điểm ấy, Juventus đã là một trong những câu lạc bộ hàng đầu ở Ý, đồng nghĩa với việc Kappa càng mong muốn tài trợ cho đội bóng này. 

Đối với Kappa, việc tài trợ cho nhiều chức vô địch giải VĐQG Ý và thành công ở châu Âu, có nghĩa là Kappa có thêm cơ hội được người hâm mộ bóng đá trên thế giới biết đến. Thương hiệu Kappa đã mở rộng ra toàn châu lục bằng cách bắt đầu tài trợ trang phục thi đấu cho Ajax Amsterdam vào năm 1984, thay thế cho thương hiệu thể thao Pháp Le Coq Sportif.


Aron Winter và Danny Blind trong màu áo Ajax trong trận bán kết Europa Cup 1988

Điều này dẫn đến việc nâng cao độ nhận diện về thương hiệu Kappa trên toàn thế giới. Đồng thời, khi đội điền kinh Olympic Hoa Kỳ đồng ý để Kappa tham dự Thế vận hội năm 1984 ở Los Angeles, đó là một khoảnh khắc lịch sử đối với thương hiệu quần áo thể thao, mang lại sự công nhận trên toàn cầu khi đội điền kinh này vượt qua đối thủ với 40 huy chương vàng.

Kappa cũng tiếp tục tài trợ cho Juventus và Ajax trong những năm 1980, khi các siêu sao như Michel Platini và Frank Rijkaard mặc áo đấu có logo Omini hàng tuần khi họ thống trị các giải đấu tương ứng. Kappa tiếp tục hợp tác với đội Olympic Hoa Kỳ, sản xuất bộ dụng cụ và giày dép cho các vận động viên tham gia Thế vận hội Olympic Seoul 1988.


Huyền thoại bóng đá Pháp Michel Platini và Quả Bóng Vàng trong màu áo Juventus với logo Kappa

Cuối những năm 1980, bên cạnh Juventus và Ajax, Kappa tiếp tục tài trợ cho Milan.


Bộ 3 “người Hà Lan Bay” của AC Milan: Frank Rijkaard, Marco Van Basten và Ruud Gullit (từ trái qua)

Kappa cũng cung cấp áo đấu cho Sampdoria từ năm 1988-1990. Biểu tượng Kappa đã đồng hành cùng La Samp khi câu lạc bộ giành được Coppa Italia và European Cup Winners Cup trong giai đoạn này.

Tất cả các bàn thắng được ghi bởi UC Sampdoria, á quân của Cúp các nhà vô địch UEFA Cup 1988/89.

Tại Việt Nam, Hoàng Phúc đã trở thành nhà phân phối độc quyền cho Kappa với những sản phẩm từ quần áo, giày dép đến các món phụ kiện nón, balo/ túi xách, vớ và quần lót. Những items của Kappa có mặt tại Hoàng Phúc đều đang về mẫu mã và màu sắc dành cho cả nam lẫn nữ.

  • Áo Kappa

  • Giày Kappa

  • Dép Kappa

  • Nón Kappa

Nếu là một tín đồ chân chính của thương hiệu thời trang gắn liền với bóng đá này, bạn hãy đến tham khảo và mua sắm tại cửa hàng của Hoàng Phúc. Bạn cũng có thể mua hàng trực tuyến với nhiều chính sách hấp dẫn nhé!

Nguồn: Thesporting